7月17日至20日，2025年中国高等院校市场学研究会学术年会暨博士生论坛在山东大学成功举办。本次年会以“大模型与营销创新”为主题，吸引了海内外242所高校和有关单位的1000多名专家学者、硕博研究生、企业代表和各界人士参会，共同探讨人工智能大模型时代下的营销理论创新与实践应用。学院副院长赵建彬教授，硕士研究生邓俊龙、朱冰伟参加会议。
本届年会聚焦大模型技术在营销管理、消费者行为分析、品牌战略等领域的应用，通过主旨报告、平行论坛、博士生学术研讨等形式，为与会者提供了高质量的学术交流平台。赵建彬教授在“品牌管理与创新”平行论坛中担任点评专家，结合自身研究经验，对相关学术报告进行了深入分析和精彩点评。
硕士研究生邓俊龙和朱冰伟在平行论坛上分别汇报了各自的研究成果《“自我束缚”还是“自我突破”非自我决定独处对自我提升类产品偏好的双刃剑效应》和《品牌形象一致对购买意愿的影响：解释水平的调节作用》，并与其他高校老师和研究生进行了充分交流，展现了我院青年学子在营销领域的研究潜力。
学院近年来在营销研究领域取得显著进展，产出了一系列具有学术价值与实践意义的研究成果。此次学院师生积极参与高水平学术会议，不仅充分展现了学院在科研创新方面的综合实力，更为培养具有国际视野的创新型管理人才搭建了高层次的学术交流平台。
（文/邓俊龙，图/朱冰伟、邓俊龙）
